短视频内容营销将改变格局

发表时间:2020年01月10日 17:20:33

文章分类:抖音运营技巧

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责编:DWB

内容来源:泽轩传媒

广告是目前短视频内容行业的主流变现模式,同时也是很多内容创业团队都比较头痛的事情。其痛点在于行业里,每天都有各种内容营销的视频定制和广告合作案例,但为什么最终这些广告主没有找到自己头上?大多数选择走内容营销方式的广告主们,在合作开始,或多或少都会透露自己有销售转化的需求。对于了解内容特点,以及明确自己品牌调性和目的的广告主来说,品牌和营销两个需求其实都很想满足。如果不能同时满足,优先实现销售转化的目的。比如游戏类等互联网产品广告主,就会关注用户导流、转化,而传统行业的一般产品,则会关注电商平台的导流和直接销售额的业绩表现。
越来越碎片化的时间下,用户花在纯文字阅读的时间越来越少。大部分的图文内容,都正在被更直观,更生动的短视频取代。这正是在最近一年内,所有内容平台做“短视频化”的重要原因。

短视频内容营销将改变格局
微博+秒拍成为了实质上最有影响力的短视频平台;淘宝、京东等电商平台从内容生态到商详页全方位短视频化;大众点评在最核心的位置接入短视频。除了老平台的短视频化,还有一个最引人关注的现象,就是快手抖音等UGC为主的新兴短视频平台的爆发。UGC短视频平台崛起的本质原因,是科技平权带来的内容生产力大解放。
原本拥有高门槛的视频制作工作,借由各种短视频平台及工具,变得极为容易。任何有表达欲的个人,都可以借由短视频,充分释放内容的创造力。低门槛带来了充足的生产者,为平台源源不断地提供新鲜内容,吸引住更广大的使用用户。正是这两个核心因素,促使短视频平台在2017年实现了爆发增长,成为流量的大户,眼球的焦点,逐步成为这个时代绕不过去的互联网产品。
 短视频内容营销将改变格局
在未来短视频内容营销行业,这样富有创意且有超高用户粘性的内容团队才可以长久发展,最终胜出。还有一点,很多广告主可能保留着传统做TVC广告的思路,认为画面精美、宣传语到位都是必不可少的内容营销元素,相信在未来,也将慢慢被市场教育后有所改变。对于短视频的创意营销内容来说,创意一定是建立在一定用户需求和用户活跃度基础上,其营销效果也是这些板块的加成结果。短视频平台的商业生态,形成了一个三角形的稳定模式。无论是平台,还是内容方,都能在其中实现自己的商业价值,持续发展。
2018年,短视频平台,将成为重要的广告投放新阵地,改变营销的格局。短视频平台为广告而生的各种特性,也将持续加速其广告业务发展。除了影响互联网用户的生活习惯,还将深层的影响内容媒体的生态,以及广告主与代理公司的合作流程。